COMO SE APODERAR DO SEGMENTO
DE HIDRATAÇÃO SEM PESAR
DE HIDRATAÇÃO SEM PESAR
O segmento de hidratação segue estagnado há mais de 3 anos. Nenhuma marca consegue crescer dentro desse contexto. Dove era a terceira marca e precisava desafiar todo o segmento e construir um conhecimento qualificado para sua nova linha Dove Hydro-Care.
A estratégia para esse lançamento foi mostrar, de forma sensorial, a transformação que o cabelo com toda a tecnologia que Dove traz com essa nova linha. Ao dramatizar o problema do cabelo seco e sem movimento, abrimos espaço para mostrar a consumidora que é possível ter uma hidratação poderosa sem pesar. Dessa forma, conseguimos resolver um problema que grande parte das mulheres têm quando buscam produtos de hidratação.
A estratégia para esse lançamento foi mostrar, de forma sensorial, a transformação que o cabelo com toda a tecnologia que Dove traz com essa nova linha. Ao dramatizar o problema do cabelo seco e sem movimento, abrimos espaço para mostrar a consumidora que é possível ter uma hidratação poderosa sem pesar. Dessa forma, conseguimos resolver um problema que grande parte das mulheres têm quando buscam produtos de hidratação.
Com essa estratégia, Dove está começando a construir liderança intelectual na categoria.
